Gibt an, wie häufig eine Kampagne geklickt wurde.
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Short Facts:
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Es wird dabei betrachtet, wie häufig die Datenquelle eines Werbemittels erfasst wurde.
Datenquellen von Kampagnen sind:
| Datenquellen | entspricht der Kennzahl |
| URL-Parameter (Mediacode) | - |
| Seite | Page Impressions |
| Aktion | Klicks |
| SEO | Anzahl Referrer Suchmaschine OHNE URL-Parameter |
| Social Media Referrer | Anzahl Referrer Social Media Referrer OHNE URL-Parameter |
| Sonstige Referrer | Anzahl Referrer Sonstige Referrer OHNE URL-Parameter |
| Direkteingabe | Einstiege Einstiegsquelle Direkt OHNE URL-Parameter |
Beispiel zur Ausweisung in Mapp Intelligence:
Eine Userin nutzt 2 Links in einem Newsletter:
- Tages-Analyse ("Besucher > Traffic")
- Werbemittel-Analyse ("Marketing> Kampagnen > Werbemittel")
Hinweis: "mc=newsletter.link A" werden 3 Page Impressions zugeordnet - neben "Landingpage A" auch die Seite "Produktansicht". Also alle Seiten bis zum Aufruf einer neuen Kampagne. - Seiten-Analyse ("Navigation > Seiten > Seiten")
Ähnliche Kennzahlen:
- Engagement (Kampagnen) Ø: Zeigt die durchschnittliche Anzahl von E-Commerce-Events, die ein User im Laufe eines Visits nach einem Kampagnenklick erzeugt.
- URM - Kampagnen Neubesucher CLV: Zeigt den Lifetime-Bestellwert der Neubesucher über Kampagnen.
- Kampagnen ROI: weist den Bestellwert abzüglich der Kampagnenkosten aus.
Weiterführende Informationen:
- Trainingsdokument "Analysen 2 – Basiskennzahlen"
- Trainingdokument "Analysen 3 – Kampagnenanalysen"